Regaloptimierung und Spacemanagement im Handel

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Universitt Passau (Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Absatzwirtschaft und Handel, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Eine der wichtigsten Aufgaben im Handel ist die Aufteilung der knappen Regal- und Verkaufsflchen auf die Vielzahl der konkurrierenden Produkte. Nicht selten haben groe Supermrkte aus ber 60000 verschiedenen Artikeln zu whlen, von denen sie auf Tagesbasis ca. 45000 fhren. Die meisten Handelsbetriebe haben zudem ...einen bestimmten Anteil ihrer Verkaufsflche, wenn nicht sogar den grten Anteil, SB-Prsentationen gewidmet. Die SB-Prsentationen schaffen einen Kaufrahmen, in dem die Produkte und Marken eigenstndig die Nachfrage der Kunden stimulieren mssen ohne die Empfehlungen und Aufmunterungen des Verkaufspersonals. Dabei ist es fr den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens nicht nur entscheidend, das Sortiment mglichst nah an den Wnschen der Kunden auszurichten, sondern auch durch geschickte Platzierung und Gewichtung der Waren die Manipulationsmglichkeiten beim Kaufentscheid der Kunden zu nutzen.
Das betriebswirtschaftliche Entscheidungsfeld, das sich mit diesen Aspekten auseinandersetzt, stellt das Thema dieser Arbeit dar.
Ziel dieser Arbeit ist es v.a., einen berblick darber zu geben, welche Einflussgren die optimale Allokation der Artikel bestimmen und wie sich diese in unterschiedlichen Regaloptimierungsmethoden niederschlagen. Der Fokus liegt dabei auf der quantitativen Betrachtung, da optisch-qualitative Aspekte zu umfassend fr den Rahmen dieser Arbeit wren und zudem dem Zeitgeist unterliegen und nur schwer branchenbergreifend zu verallgemeinern sind.
Die Ausfhrungen dieser Arbeit zielen besonders auf den SB-Handel mit Regalprsentation ab. Dennoch sind die meisten Gesichtspunkte auch auf andere Segmente des Handels bertragbar.
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