Reichweitenerhhung von Nachrichtenportalen

In der vorliegenden Studie wird Reichweite als der zentrale Untersuchungsgegenstand auf wirtschaftliche Gesichtspunkte untersucht. Ziel ist es, anhand einer detaillierten Beschreibung und praxisorientierter Forschung, Erkenntnisse fr diejenigen Medienunternehmen zu gewinnen, die sich im besonderen Segment der Nachrichten bewegen.
Mobile-Internet als neuer Akteur der Medien muss zu bekannten und etablierten Medien in Relation gesetzt werden. Hierzu wird eine Aufnahme aktueller Entwicklungen vorgenommen. Ein besonderes Augenmerk liegt auf der Beschreibung der Eigenschaften des neuen Mediums. Ein Beispiel hierfr ist die Reichweitenmessung und wie diese durch neue Medien beeinflusst wird. Auerdem wird die Frage nach dem Neuartigen der neuen Medien aufgeworfen.
Weiterhin wird die Wertschpfung von Medienunternehmen ber Online-Nachrichten bis hin zu Mobile-Internet aufgezeigt. Es werden theoretische Anstze nach Porter bis hin zu speziellen Anpassungen der Modelle nach Kang beschrieben. Vor allem durch die Beschreibung des Wertbeitrags des Nutzers zur Wertschpfung und der expliziten Betrachtung zweiseitiger Mrkte, werden Grundlagen zur Auswertung der Ergebnisse durchgefhrter Studien gelegt. Es werden Fallstudien, sowohl zur Beschreibung des Angebots an mobil abrufbaren Inhalten fr Nachrichten, als auch der tatschlichen Nutzung durch Konsumenten durchgefhrt. In Kooperation mit den Verlagen der Websites www.spiegel.de, www.welt.de, www.abendblatt.de und www.morgenpost.de werden Zugriffsdaten dargestellt und ausgewertet.