Relevante Fundraisingmanahmen fr kleinere Organisationen unter Bercksichtigung schneller Mittelzuflsse

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Niederrhein in Mnchengladbach (Fachbereich Sozialwesen), Veranstaltung: Marketing in der Sozialen Arbeit im berufsbegleitenden Verbundstudiengang Sozialmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Unter Fundraising versteht man die systematische und zielgerichtete, zukunfts- und erfolgsorientierte Gestaltung der Beziehung zwischen einer Organisation und (derzeitigen und potentiellen) Ressourcengebern." (Dahle / Schrader, 2008: 9). Auf Grund des Auseinanderfallens von RessourcengeberInnen und AbnehmerInnen der Leistung, ist es Ziel des Fundraisings, zur Verfolgung von gemeinwohlorientierten Zwecken bentigte Ressourcen ohne marktadquate Gegenleistung zu beschaffen (vgl. Haibach 2002, 21). Im Rahmen dieser Arbeit beschftige ich mich mit Fundraisingmanahmen im Hinblick auf kleinere Organisationen und schnelle Mittelzuflsse. Da allerdings Fundraising nicht ein planloses Verwenden von Einzelmanahmen, sondern ein strategisch geplantes Gesamtvorgehen im Hinblick auf den Markt erfordert, betrachte ich zunchst die MarktteilnehmerInnen und deren Beziehung. Nachdem ich mich mit den (organisatorischen) Voraussetzungen fr Fundraising und den Besonderheiten kleinerer Organisationen beschftigt habe, betrachte ich die UntersttzerInnen von (kleineren) gemeinwohlorientierten Organisationen und ihre Motive. Obwohl durch Fundraising selbstverstndlich auch Untersttzung von staatlichen Stellen eingeworben werden kann, beschrnke ich mich im Rahmen dieser Arbeit auf den Bereich der privaten und unternehmerischen UntersttzerInnen. Im nchsten Schritt betrachte ich die Beziehung zwischen Organisation und UntersttzerInnen, bevor ich mich dann einzelne relevante Fundraisingmanahmen zuwende und sie auf die Attraktivitt fr kleinere Organisationen bewerte. Gleich wenn es beim Fundraising auch um die Beschaffung von Sachwerten und fr das