Repr sentation Communication Pr vention

Il est thoriquement fond que le rapport entre reprsentations sociales et communication est de nature dialectique. En fait, les reprsentations orientent la communication qui son tour, contribue l'laboration de ces dernires. Le poids prpondrant de ces deux domaines dans le champ de la psychologie sociale rend indispensable l'tude de ce rapport partir de cas concrets. Nous avons choisi un exemple d'application reatif l'automobile et l'accident de la circulation en nous basant sur l'analyse du discours et de la communication qui s'y rattachent. L'tude a port sur l'analyse d'un corpus de 78 publicits automobile tlvises, 22 entretiens et 302 questionnaires. Les rsultats montrent, sur le plan thorique, une relation d'interdpendance entre reprsentation et communication. Les fonctions justificatives des reprsentations oprent amplement. En mettant davantage l'accent sur les lments positifs de l'automobile, la publicit contribue au maintien de l'image valorise de l'automobile. Les campagnes de prvention rpondent bel et bien un besoin rel et on constate mme une forte demande de scurit. Cette demande renforce un intrt particulier aux images chocs.