Retail Brands

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Wettbewerbsintensitt in der deutschen Einzelhandelslandschaft kommt dem Retail Branding als strategische Markenpolitik des Handels eine wachsende Bedeutung zu. In der Literatur finden sich neue Anstze zur Messung der Markenstrke von Retail Brands, die ein Controlling vieler Marketingmanahmen erleichtern. Beispielsweise kann so die Wirkung einzelner Manahmen auf die Wahrnehmung der Retail Brand gemessen werden, die fr Handelsunternehmen vllig neue Mglichkeiten des Marketingscontrollings und Benchmarkings ergeben. Der Autor Manuel Bahnsen gibt einfhrend einen berblick zur strategischen Bedeutung des Retail Branding und bisherige empirische Ergebnisse zur Markenstrke von Retail Brands aus Konsumentensicht. Grundlage der empirischen Untersuchung des Autors bildet das Partial-Least-Squares-Verfahren (PLS). Am Beispiel der deutschen Lebensmitteldiscounter Aldi und Lidl zeigt der Autor zwei unterschiedliche Messanstze zur Markenstrke von Retail Brands und deren Einflussfaktoren auf. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger von Handelsunternehmen, Marketingexperten sowie Wissenschaftler in der Handelsforschung.