Revitalisierung Von Klassischen Luxusparfums Am Beispiel Des Damenduftes 'Opium' Von Yves Saint Laurent

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,2, Hochschule RheinMain, Sprache: Deutsch, Abstract: Alles ist im Fluss. Unsere Gegenwart ist geprgt von einem Klima raschen sozialen Wandels, stetiger wirtschaftlicher Vernderungen und globaler politischer Entwicklungen und Ereignisse. Alle diese Faktoren haben auch Auswirkungen auf die Parfumindustrie. Mit ihren Trends spiegelt sie oftmals gesellschaftliche Tendenzen in feinen Nuancierungen wider. Parfums gehen mit der Zeit. Parfums sind Ausdruck gesellschaftlicher Stimmungen.
Die Schnelllebigkeit der modernen Informationsgesellschaft und die Flut neuer Produkte und Marken sowie ihre hohe Austauschbarkeit untereinander machen es notwendig, eine Marke laufend an ihre vernderten Wettbewerbsbedingungen anzupassen. Als eine Reaktion der Unternehmen auf die sich wandelnden Rahmenbedingungen der Markenfhrung zeigt sich in den letzten Jahren verstrkt die Revitalisierung von traditionsreichen Marken. Die Sicherung der Marktposition von Unternehmen, die Reduzierung von Kosten und Risiken und der mgliche Gewinnzuwachs machen die Wiederbelebung von Marken besonders attraktiv. Auch die Konsumenten profitieren von dem Revitalisierungstrend" indem sie in einer schnelllebigen Welt ihren musealen Bedrfnissen folgen und sich an traditionsreichen Marken als Zeitanker" orientieren knnen.
Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, Ansatzpunkte fr die Revitalisierung von klassischen Luxusparfums am Beispiel des Damenduftes Opium" von Yves Saint Laurent (YSL) aufzuzeigen.
Der Schwerpunkt liegt hierbei auf der Bewertung des Wiederbelebungspotentials von Opium" als Produkt und darber hinaus auch als Marke und der Benennung sowie der kritischen Wrdigung marketing-politischer Manahmen.
Im ersten Teil der Arbeit wird der deutsche Parfummarkt unter Bercksichtigung des Segments Damen-Parfums/Dfte nher betrachtet, um dem Leser ein grundlegendes V