Rising Star Ambush Marketing

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Christian-Albrechts-Universitt Kiel (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Ambush Marketing im Rahmen der Kommunikationspolitik von Unternehmen
Sponsoring? - Das kennt jeder, den man fragt. Ambush Marketing? - In einer persnlich
durchgefhrten Umfrage unter 30 Studenten unterschiedlichen Alters, Geschlechts
und Studiengangs ist die positive Antwort bzgl. der Bekanntheit bei 10%.
Diese Tendenz lsst schon auf eine Art Schattendasein der in der Arbeit untersuchten
Kommunikationsstrategie von Unternehmen schlieen. Letztlich ist Ambush Marketing
vor allem Eins: eine logische Konsequenz.
Sponsoring ist in den letzten Jahren immer bedeutender fr die Marketingpraxis geworden.
So beschreiben Sandler/Shani (1989) noch, dass nur etwa jedes zweite Unternehmen
berhaupt Sponsoring betreibt, whrend es heute in der Unternehmenspraxis
allgegenwrtig zu sein scheint. Entsprechend haben sich auch die Aufwendungen
fr Sponsoring von Unternehmen bei Veranstaltungen entwickelt: Am Beispiel
des vom IOC entwickelten TOP Programmes, welches Exklusivsponsoren der
Olympischen Spielen innehat, ist ein immer steigender Umsatz zu beobachten, der
fr die Olympischen Spiele 2012 in London bereits die Grenze von einer Milliarde
Dollar berstiegen hat (vgl. MacIntosh et al. 2012, S. 43).
An diesem Punkt - der wachsenden Bedeutung von Sponsoring - knpft das
Ambush Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik des Marketing-Mixes
an. Ambush (deutsch: Hinterhalt, berfall) Marketing kann als eine Marketingmanahme
gesehen werden, die sich die mediale Aufmerksamkeit einer Groveranstaltung
zu Nutze macht, um die eigene Werbebotschaft zu verbreiten, ohne dabei selbst
offizieller Sponsor jener Veranstaltung zu sein (vgl. McKelvey 1994, S. 20). Als eine
Unterform vom Guerilla-Marketing, das sich durch einen mglichst geringen Mitteleinsatz
als Resultat ein