Schaffe Vertrauen, rede darber und verdiene daran

Im Bemhen, ffentliche Hand und Wirtschaft besonders in Krisenzeiten budgetr zu konsolidieren, wird unterdessen auch bei der Kultur gespart. Nicht nur Subventionen der Staaten, Lnder und Kommunen werden gekrzt, auch jene Gelder, die Unternehmen fr klassisches Sponsoring bisher gerne zur Verfgung gestellt haben. Denn niemand wei, was genau kulturelles Engagement einem Unternehmen bringt. Genau diese Frage beantwortet Wolfgang Lamprecht in seiner Studie, die sich als Beitrag zur PR- und Marketingforschung versteht. Das Konzept heit Corporate Cultural Responsibility; die zentrale These des Autors lautet: Unternehmerisches Kulturengagement wird nur dann berleben, wenn es als kommunikativer Eigennutz verstanden wird und dabei belegbar mit einem konomischen Gewinn korreliert.