Semiotik und Werbung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Universitt Wien (Grund- und Integrativwissenschaftliche Fakultt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Semiotik kann vereinfacht und in den Worten des franzsischen Semiotikers Algirdas-Julien Greimas als Lehre vom Zustandekommen von Bedeutungen beschrieben werden. Bedeutungen basieren auf Zeichen und Codes, die dem Menschen in Gestalt eines komplizierten Netzwerkes entgegentreten, und ihn so tagtglich zu unendlich vielen Interpretationen auffordern.
Auch die Werbung bedient sich solcher Zeichen und Codes, um in Zeiten immer austauschbarer werdender Produkte, diesen zu einer bestimmten Bedeutung und zu einer eigenstndigen Identitt zu verhelfen. Ob es durch die Marketing-Mix-Manahmen und hier im speziellen durch die Werbung gelingt, die vom Unternehmen fr ein Produkt vorgesehenen Werte auch tatschlich zu vermittlen, ist zum Groteil auch ausschlaggebend fr den Erfolg und das Image des Unternehmens selbst.
Strukturalistisch-semiotische Analyseverfahren, mit deren Hilfe Bedeutungen und dahinterstehende Strukturen ermittelt werden, liefern so bereits in der Werbeplanung wichtige Ergebnisse. Die vorliegende Analyse beschftigt sich mit der klax. max.- Printeinfhrungskampagne des sterreichischen Mobilfunkbetreibers max. mobil. im Jahr 1997. Das beworbene Produkt stellte damals eine Neuheit auf dem sterreichischen Mobilfunkmarkt dar und kann als aufladbare Handy-Wertkarte beschrieben werden.
Von besonderem Interesse war dabei die Frage, welche verbalen und visuellen Zeichen eingesetzt wurden, um das Produkt mit den von max. mobil. vorgesehenen Werten auszustatten. Anhand einer Checklist wurden die Werbeprints einer eingehenden Untersuchung unterzogen, wobei auch Aspekte, wie Imageaufbau und Positionierung am Markt bercksichtigt wurden.
Die Ergebnisse der Untersuchung lassen durchaus die Feststellung zu, dass die klax.