Senioren als Marketing-Zielgruppe. Besonderheiten, Konzepte und Beispiele

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine altberlieferte berzeugung ist: Jeder mchte alt werden, aber niemand mchte es sein."1 Eine hohe Vitalitt, Schaffenskraft und Kreativitt kennzeichnet nicht mehr allein die Jugend, sondern auch die Gruppe der ber 50-Jhrigen. Die Senioren sind heut zu Tage mobil wie nie zuvor und werden gegenwrtig von Medien- und Werbefachleuten hoch angesehen. Die 50-plus Generation mchte ihr Geld nicht mehr sparen, sondern ihr Leben genieen.2 Die Wirtschaftsbereiche werden sich auf die Vernderung der Bevlkerungsentwicklung einstellen mssen. Somit werden sich die Zielgruppen unter 50 Jahre im Laufe der Zeit reduzieren. Die Generation 50plus ist eine hchst attraktive, aber bislang berwiegend vernachlssigte Zielgruppe mit konomischer Potenz und Kauflust. Fr Branchen und Unternehmen ist eine adquate Ansprache der Zielgruppe 50plus unabdingbar. Mit ersetzbaren Produkten und klassischen Marketingkonzepten lassen sich die 50plus Verbraucher allerdings nicht lange binden. Deshalb ist es von herausragender Bedeutung, diese Zielgruppe genau zu analysieren und auf ihre Bedrfnisse einzugehen.3 In der vorliegenden Arbeit werden die Besonderheiten und die Bedeutung von Senioren als Zielgruppe fr das Marketing nher erlutert. Die Arbeit soll dem Leser einen berblick ber die Senioren als Altersgruppe in der Gesellschaft und als Zielgruppe fr das Marketing vermitteln. Neben den demographischen Vernderungen und den Besonderheiten der Senioren erfolgt eine umfassende Betrachtung der Konzepte fr das Marketing und dies wird an praktischen Beispielen verdeutlicht. Den Abschluss der Arbeit bildet eine Zusammenfassung des Themas.