Social Marketing

Social Marketing stt Verhaltensnderungen zum Wohle der Menschen und ihrer Umwelt an und treibt diese voran. Dieses Buch richtet sich an Menschen, die sich in kompakter Form ber Social Marketing informieren, es anwenden oder dazu forschen wollen. ffentliche Einrichtungen, Nichtregierungs- und gemeinntzige Organisationen, aber auch privatwirtschaftliche Unternehmen, die sich fr eine gute Sache einsetzen, bertragen beim Social Marketing strategische berlegungen und operative Herangehensweisen aus dem klassischen Marketing auf soziale Projekte. Dieses Vorgehen spiegelt sich im Social Marketing Planungsprozess wider, der von theoretischen Vorannahmen und begleitender Forschung geleitet wird und die Zielgruppe in den Mittelpunkt stellt. Dieses Buch fhrt in die wichtigen Schritte des Social Marketings ein, illustriert anhand realer Fallbeispiele, und ermglicht es, eigene Social Marketing Projekte zu planen.