Samhälle & debatt
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Social Media in der Organisationskommunikation
Silvia Ettl-Huber • Rosemarie Nowak • Brigitte Reiter • Michael Roither
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Die AutorInnen dieses Sammelbandes analysieren das Einsatzpotenzial und die Anwendungsfelder von Social Media in der Organisationskommunikation verschiedener Branchen (Finanzdienstleister, Tourismusorganisationen etc.) ebenso wie in verschiedenen Kommunikationsbereichen, z. B. Business-to-Business, Markenkommunikation, politische Kommunikation und Non-Profit-Kommunikation. Neben theoretischen Aspekten werden dabei jeweils die Ergebnisse empirischer Studien vorgestellt. Fazit: Die Rolle von Social Media als Haupt- oder Nebendarsteller moderner Organisationskommunikation ist derzeit noch umstritten. Sie hngt unter anderem davon ab, ob relevante MeinungstrgerInnen selbst in Online-Communities verankert sind oder sich in der klassischen Kommunikation beheimatet fhlen.
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783658023287
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 288
- Utgivningsdatum: 2013-06-04
- Förlag: Springer VS