Social Media Marketing an niedersachsischen Hochschulen

Magisterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Universitt Hildesheim (Stiftung), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit betrachtet den Umgang der niederschsischen Hochschulen mit dem Marketinginstrument der sozialen Medien. In diesem Rahmen werden zu Beginn die vernderte Situation der Hochschullandschaft und die Notwendigkeit des Hochschulmarketings errtert. Aus Sicht der Studieninteressierten erfolgt in der quantitativen Erhebung eine Aktivittsanalyse aller niederschsischen Hochschulen. Aufbauend auf diesen Ergebnissen, wird eine Expertenbefragung mit den Marketingverantwortlichen von acht niederschsischen Hochschulen durchgefhrt- ebenfalls mit dem Fokus auf die Studierendenakquise. Diese Verfahren dienen der Beantwortung der bergeordneten Frage, ob das Potential des Web 2.0 von den niederschsischen Hochschulen bereits erkannt wurde und in wieweit eine Integration in das strategische Studierendenmarketing stattgefunden hat. Die Schwierigkeiten und mgliche Handlungsoptionen des Social Media Marketing bilden den thematischen Abschluss dieser Arbeit.

Abstract
This master's thesis focuses on the handling of the higher education in Lower Saxony with the marketing tool social media. In this context, the profound change of the landscape of higher education and the necessity of active marketing will be represented. From the viewpoint of the prospective students occurs an activity analysis of all Lower Saxony universities. Building up on these results an interview with the marketing professionals is the next step. This approach serves the reply of the questions, whether the potential of the web 2.0 is recognized and to what extend it is integrated in the strategic planning of the recruitment of students.