Sonderwerbeformen - Die neuen klassischen Werbeformen der Zukunft?

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Medien und Kommunikation, Note: 2,0, Deutsche Sporthochschule Kln, 45 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Fr die Unternehmen wird es kontinuierlich schwieriger ihre Kunden durch Werbung zu erreichen. Die Aufmerksamkeit und das Interesse der Verbraucher stumpft durch die tgliche Werbeflut ab, wodurch die Wirksamkeit von klassischer Werbung stark verringert wird.
Aber genau diese Informationsflut, welche Tag tglich auf die Konsumenten einprasst, fhrt nicht nur zu einer Abnahme der Werbewirksamkeit sondern auch zu einer zunehmenden Selektivitt seitens der Kunden bezglich der Werbeinhalte. Untersttzt durch werbefeindliche Technologien, die es dem Zuschauer zum Beispiel ermglichen Werbeblcke auszublenden, verndert sich der Werbekonsum in den Wohnzimmern und auch Printanzeigen werden immer hufiger berblttert. Durch diesen vernderten und immer zuflliger werdenden Medienkonsum waren und sind die Unternehmen zunehmend gezwungen, auf feinsinnigere und raffiniertere Methoden zurckzugreifen, um den Konsumenten zu erreichen.

Aufgrund dieser Entwicklungen kam es nach und nach zu einer Erweiterung der `klassischen` Kommunikationsformen. Diese sog. `Sonderwerbeformen`, oder auch `moderne` Kommunikationsmittel genannt, haben es zur Aufgabe den direkten Kontakt zum Konsumenten aufzubauen und eine Brcke zum Verbrauchen zu schlagen. Durch diesen zwischenmenschlichen Kontakt soll der Konsument wieder zurckerobert und sensibel gemacht werden fr Marketing.
Bis heute haben sich einige dieser Sonderwerbeformen bewhrt und erfreuen sich im Zeitalter der Kommunikation strkerer Beliebtheit denn je. Aber wie beliebt und wichtig sind diese `modernen` Marketingmanahmen wirklich?