Sponsoring als Instrument gesellschaftspolitischer Verantwortung

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensgrndung, Start-ups, Businessplne, Note: 1,7, FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Dsseldorf frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren sind die Begriffe Corporate Social Responsibility (CSR) und Corporate Citizenship sukzessive in den Fokus der Gesellschaft gerckt. Corporate Citizenship wird als das ber die eigentliche Geschftsttigkeit hinausgehende Engagement eines Unternehmens zur Lsung sozialer Probleme (i. d. R. im lokalen Umfeld) angesehen und beschreibt das Unternehmen in der Rolle eines guten und verantwortungsbewussten Brgers. Sponsoring wird in diesem Kontext als Teil des Corporate Citizenship verstanden. CSR stellt ein bergreifendes Konzept dar, welches den Unternehmen als Grundlage dient, auf freiwilliger Basis Umwelt- und soziale Belange sowohl in ihre Unternehmensttigkeit, als auch in die Wechselbeziehungen mit den Stakeholdern zu integrieren. In der gesellschaftlichen Wahrnehmung findet sich das Streben nach Gewinn erstmalig mit sozialer Verantwortung als ergnzendem Ziel wieder.

Corporate Social Responsibility schafft Werte. Sponsoring schafft Werte. Werte fr die Unternehmen und Werte fr die Gesellschaft. Dabei ist oft nicht klar ersichtlich, welche Sponsoring-Aktivitten der Unternehmen eher geschftsdienlich und welche eher gesellschaftsorientiert sind. Das Hauptaugenmerk dieser Seminararbeit liegt darin, Klarheit ber den Begriff des Sponsorings zu schaffen und Missverstndnisse auszurumen. In diesem Zusammenhang soll ein berblick ber die verschiedenen Arten des Sponsorings und der damit verbunden Wertschpfungen fr Unternehmen und Gesellschaft gegeben werden.