Sponsoring im Amateurbereich

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Aschaffenburg (Ingenieurwissenschaften, Wirtschaft und Recht), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Der Sport, die wahrscheinlich schnste Nebensache der Welt, nimmt in der aktiven und passiven Freizeitgestaltung der Bevlkerung einen immer greren Stellenwert ein und fasziniert durch Elemente wie Gesundheit, Ausdauer, Beweglichkeit, Leistung und Dynamik. Dieses geradezu fantastische Einsatzfeld nutzen Sportvereine und Wirtschaftsunternehmen immer hufiger in Gestalt von Sportsponsoring fr ihre Interessen.
Sportsponsoring ist heutzutage bereits so etabliert, dass es aus dem Sport, der Wirtschaft und der Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken ist. Nicht nur die Unternehmen sehen darin ein kommunikations-bergreifendes Marketinginstrument, sondern gerade auf der Breiten-sportebene setzen viele Vereine und Veranstalter auf Kooperationen mit der Wirtschaft.
Bei den professionellen Fuball-Bundesliga-Vereinen ist das Sportsponsoring schon seit lngerem bekannt und wird in immer neueren Facetten angewandt. So sind neben den traditionellen Vermarktungsformen in den letzten Jahren neue Sponsoringtools, wie GetUps, Doppelpack-Banden oder auch die virtuelle Werbung, auf den Markt gekommen.
Aber nicht nur die groen, sondern auch die kleinen Sportvereine knnen die Vorteile des Sponsorings nachahmen. Sie haben genauso einen Markt auf regionaler Basis wie die Bundesliga-Vereine auf nationaler Ebene. Eine entsprechende Vermarktung im lokalen Terrain frdert nicht nur das Image des Vereins und der Firma, sondern zeigt auch, dass sie sich nicht vor den modernen Werbemitteln verschlieen mssen.
Wie sich die gegenwrtige Situation im Sponsoring des Amateurbereichs darstellt, was die Vereine zu beachten haben und welche Mglichkeiten ihnen zur Verfgung stehen, soll in dieser Arbeit hinterfragt werden.
Gang der