Sportmarken in der Fuball Bundesliga

Marketingverantwortliche sehen sich durch den permanenten Wandel der Rahmenbedingungen der Kommunikation gezwungen, alternative Mglichkeiten des positiven Image- und Bekanntheitsaufbaus zu eruieren.
In der Zeit des 21. Jahrhundert etablieren sich mehr und mehr sogenannte below-the-line Kommunikationsinstrumente, wie bspw. das Sponsoring oder das Ausrsten von Sportvereinen. Die finanzielle Abhngigkeit der Clubs von potenten Geldgebern ist in der Gesellschaft akzeptiert und hat in der Regel positive Wirkungen auf das Image des Sponsors. Das Sponsoring bietet ein Kommunikationsinstrument, welches einen Erlebnisnutzen bietet und zudem eine direkte Zielgruppenansprache garantiert.
Durch die Anforderungen der schnell entwickelnden, neuen Medien mssen sich Sportartikelhersteller in naher Zukunft auch mit dem Thema Web 2.0 gezielt auseinander setzen. Die Verlinkung zum gesponserten Club muss verbessert werden und Ausrster mssen die Potentiale erkennen und nutzen, bevor sie berholt werden.
Diese Studie analysiert, inwiefern die Ausrster der Fuball Bundesliga Vereine sich an die neuartigen Entwicklungen anpassen und ob ihre Strategien den heutigen Anforderungen entsprechen. Denn der Fuball ist mit seinem gigantischen Potential fr die Sportartikelhersteller in Deutschland der wichtigste Markt.