Sportmarketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt Regensburg (Philosophische Fakultt III), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Sport fasziniert die Menschen, bewegt sie und weckt Emotionen in ihnen. Sport ist Gewinnen und Verlieren, Trnen der Freude und der Frustration, Gefhle werden freigesetzt, Erinnerungen festgehalten. Das Interesse sowohl an aktiver als auch an passiver Teilnahme am Sport ist ungebrochen. Doch was verbirgt sich hinter dem Sport? Nicht nur Schwei, Ehrgeiz etc., sondern ein ganzer Wirtschaftszweig ist daraus entstanden.
In der folgenden Arbeit soll das Geschft mit dem Sport insbesondere durch Sponsoring, Merchandising und Licensing zunchst theoretisch dargestellt werden und danach an Beispielen belegt werden. Probleme, die sich dabei ergeben knnen, werden gesondert in einem Kapitel dargestellt. Ideen und Schlussfolgerungen bilden den Abschluss dieser Arbeit.
Dem Leser soll anhand dieser Lektre verdeutlicht werden, wieviele Menschen mit dem Sport - ohne ihn aktiv auszuben - ihr tgliches Brot verdienen, wieviele Millionen an Wertschpfung durch den Sport kreiert werden und wie sich die Zusammenhnge zwischen den einzelnen Wirtschaftssubjekten und dem Sport darstellen lassen. Sport ist zu einem wichtigen Faktor in der Gesellschaft, aber auch in der Wirtschaft geworden.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
InhaltsverzeichnisI
AbbildungsverzeichnisIV
AbstractVI
AbkrzungsverzeichnisVII
DanksagungVIII
1.Einleitung1
1.1Problemstellung1
1.2Zielsetzung und Aufbau der Arbeit2
2.Sportmarketing4
2.1Geschichte4
2.2Sponsoring9
2.2.1Definition des Begriffs9
2.2.2Stellung des Sponsorings als Instrument der Werbung11
2.2.3Beweggrnde fr den Sponsor14
2.2.4Auswirkungen auf den Gesponserten16
2.2.5Arten des Sponsorings17
2.2.5.1Physische Erscheinungsformen17
2.2.5.2Programmsponsoring23
2.2.5.3Veranstaltungssponsoring25
2.2.5.4Vereinssp