Sportsponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,7, FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Frankfurt frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: n der heutigen Zeit ist es nicht ausreichend, nur ein gutes Produkt auf dem Markt zu bringen, einen angemessenen Preis zu fordern und die Distribution zu gestalten - das A und O dabei ist, Produkte fr Kunden interessant zu machen. Dabei ist eine professio-nelle und zielgerichtete Unternehmenskommunikation von groer Bedeutung - Umsatz und Gewinn spielen fr die Unternehmenskommunikation keine Rolle. Unabhngig davon ist die Unternehmenskommunikation wichtig, um so das Unternehmen den Be-zugsgruppen zu prsentieren und sich bekannt zu machen.
Das Sportsponsoring ist unter den mglichen Arten des Sponsorings, sowohl das lteste als auch die bedeutendste Sponsoringart. Ausschlaggebend der positiven Entwicklung ist, dass das Sportsponsoring mit ca. zwei Drittel Anteilen - mit einer steigenden Ten-denz - am gesamten Sponsoringgeschehen eine magebende Position bernimmt. Wesentlich ist auch der hohe Stellenwert des Sports in der Gesellschaft und insbesondere in den Medien. Jedoch sind in den letzten Jahren positive Entwicklungen im kulturellen und sozialen Bereich des Sponsorings zu beobachten.
Die Hausarbeit soll das Sportsponsoring als Mglichkeit der Unternehmenskommunikation nher analysieren. Das Kapitel zwei gibt zunchst einen berblick ber die Grundlagen des Sponsorings. Im Anschluss werden die Ziele des Sponsorings nher definiert. Kapitel drei befasst sich mit der Unternehmenskommunikation in Verbindung des Sponsorings. Der Leser erhlt zunchst einen Einblick in die Unternehmenskommunikation. Aufbauend auf die Grundlagen, wird die Einordnung des Sponsorings in die Unternehmenskommunikation vorgenommen und nher definiert. In Kapitel vier wer-den die Wirkungsforschungen des Sponsorings analysiert. Im fnften Kapitel werden die Sponsoringaktivitten anhand von akt