Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument im Rahmen des Luxusmarkenmanagements

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Niederrhein in Mnchengladbach , Sprache: Deutsch, Abstract: Der Sport weist fr fast alle Mitglieder unserer Gesellschaft eine hohe Relevanz auf. Entsprechend der breiten Akzeptanz in der ffentlichkeit hat das Sponsoring im Sportbereich in den letzten Jahren groe Wachstumsraten verzeichnen knnen und wird von vielen Unternehmen als Kommunikationsinstrument zur spezifischen Zielgruppenansprache genutzt. Auch das Internet hat sich in den vergangenen Jahren positiv entwickelt und wird von einem Groteil der Konsumenten genutzt. In Deutschland gibt es laut einer ARD/ZDF-Onlinestudie im Jahr 2011 51,7 Mio. Internetnutzer; dies entspricht einem Bevlkerungsanteil von 73,3 Prozent. Aufgrund der zunehmenden Internetnutzung, erscheint es fr ein Unternehmen und damit auch fr die Luxusgterbranche enorm wichtig, neben dem klassischen Sponsoring, das Internet als einen weiteren Nutzungsbereich des Sportsponsoring zu nutzen. Einer empirischen Untersuchung zur medienbergreifenden Integration der Kommunikationsinstrumente zufolge, stimmen Unternehmen den Inhalt ihrer Online-Sponsoringaktivitten im Vergleich mit anderen Instrumenten, obgleich einer Steigerung von 31,9 Prozent in 2000 auf 46,6 Prozent im Jahr 2008, immer noch zu wenig mit anderen Kommunikationsinstrumenten ab. Bruhn rt deshalb dazu, fr die Zukunft eine professionellere Vernetzung anzustreben, um von der Integration des Internet in die Sponsoringaktivitten tatschlich zu profitieren". Denn je grer die Flle an Informationen und Unternehmensauftritten wird, umso wichtiger ist es, gewisse Erfolgsfaktoren eines Internetauftritts strker zu beachten.
Anliegen dieser Arbeit ist es, das Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument im Rahmen des Luxusmarkenmanagements zu untersuchen.