Sportsponsoring - Analyse Der Sponsoringaktivitaeten Der Eintracht Frankfurt Fussball AG Zur Optimierung Des Einsatzes Der Kommunikationsinstrumente

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Darmstadt, 34 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Verfolgt man die Entwicklung des Profi-Fuballs in den letzten Jahrzehnten wird schnell klar, dass auch im Sport immer mehr betriebswirtschaftliche Tendenzen bercksichtigt werden mssen. Gerade die Entwicklung der letzten Jahre zeigt deutlich, dass oftmals die sportlichen Aspekte von wirtschaftlichen Belangen berlagert werden. Die Investitionen in den Profi-Fuball steigen in immer astronomischere Dimensionen, so dass viele Vereine sich am Rande der Existenz bewegen. Auslndische Spitzenclubs wie Real Madrid, AS Rom oder Leeds United berraschen immer wieder mit Meldungen ber Schuldenberge in Millionenhhe. Bedenkt man, wie sich beispielsweise die Transfersummen fr Spieler immer mehr erhht haben, ist dies nicht verwunderlich.

Es wird deutlich, dass der sportliche Erfolg alleine nicht mehr ausreicht, um Fuballvereine, die mittlerweile zu riesigen Unternehmen geworden sind, solide zu fhren. Betriebswirtschaftliches Denken ist lngst die Basis fr eine erfolgreiche Vereinsfhrung geworden. Um jedoch solche Schattenseiten im Profi-Fuball als mahnende Beispiele auffhren zu knnen, ist nicht unbedingt der Blick ins Ausland notwendig. Der Absturz deutscher Traditionsvereine in den Amateurbereich aufgrund von Misswirtschaft und Liquidittsproblemen war in der Vergangenheit schon fters zu sehen. Der Abstieg durch Lizenzentzug ist schon lange kein Einzelfall mehr.

Eine andere Entwicklung zu immer mehr wirtschaftlichen Strukturen stellt die Umwandlung einzelner Vereinsteile in Kapitalgesellschaften dar. Dies ist gleichbedeutend mit einem groen Einschnitt im Profi-Fuball. Die Abhngigkeit zwischen Sport und Betriebswirtschaft wird auch dadurch immer sichtbarer.