Sportsponsoring Und Neuromarketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 2,0, Universitt Bayreuth (Sportwissenschaftliches Institut), Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Investitionszunahme im Sportsponsoring in den letzten Jahren wird in vielen Unternehmen der Druck auf die Verantwortlichen erhht, die Wirtschaftlichkeit und Effektivitt der Sportsponsoring-Engagements nachzuweisen. Davon ausgehend ist ein professioneller Umgang mit diesem Kommunikationsinstrument notwendig. Mageblich dabei ist, auf Basis einer Situationsanalyse und Zielformulierung die einzelnen Manahmen zu planen, durchzufhren und zu kontrollieren. Studien zeigen jedoch regelmig Schwachstellen in den einzelnen Prozessebenen auf (insbesondere in der Erfolgskontrolle).
Einen Lsungsansatz zur Optimierung des Sportsponsoring-Managementprozesses liefert die Forschungsdisziplin Neuromarketing. Diese versucht, die Messinstrumente der Hirnforschung (insbesondere der Magnetresonanztomographie) zu Marktforschungszwecken einzusetzen und die daraus gewonnenen Erkenntnisse zur Erklrung marketingrelevanter Fragestellungen (z.B. Kaufentscheidungen, Markenprferenzen, Werbewirkung) heranzuziehen. Durch die interdisziplinre Arbeitsweise aus Neuro-, Kognitions- und Wirtschaftwissenschaften konnten bereits Anstze und Konzepte entwickelt werden, die eine Integration der Erkenntnisse in die Marketingtheorie und -praxis ermglichen. Die Ergebnisse der noch jungen Disziplin werden bereits von internationalen Markenartikelherstellern, Handelskonzernen und Finanzdienstleistern, insbesondere zur Entwicklung und Implementierung von Markenstrategien, Segmentierung von Zielgruppen und Messung von kommunikativen Erfolgswirkungen, eingesetzt.
Vor dem Hintergrund der skizzierten Probleme im Managementprozess des Sportsponsorings kann das Neuromarketing folglich auch dort ansetzen und fr ein wirkungsvolleres Sportsponsoring genutzt werden. Bisher steht der Versuch, mit den Aussagen des Neuromarke