Sportsponsoring

Dieses Buch schafft Basiswissen und Verstndnis fr ein erfolgreiches Sportsponsoring. Der Aufbau des Buches orientiert sich an den einzelnen Phasen der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle von Sponsoringkonzeptionen. Einfhrend zur Einordnung des Sponsoring als Element der Sportvermarktung und den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sportsponsoring wird der Planungsprozess mit den einzelnen Phasen dargestellt. Darauf aufbauend sind die Situationsanalyse, Zielfestlegung, Zielgruppenplanung, Strategische Ausrichtung, Budgetierung, Auswahl von Sponsorships, Integration in den Kommunikations- und Sponsoringmix, Gestaltung von Sponsorships, Erfolgskontrolle, Rechtsaspekte, Leistungen von Sportagenturen und Tendenzen im Einsatz des Sportsponsoring Gegenstand einer ausfhrlichen Behandlung. In einem abschlieenden Kapitel wird die Fuball-Weltmeisterschaft 2022 zum Anlass genommen, die kritischen Streitpunkte in der Diskussion ber Sportsponsoring von Groereignissen aufzuzeigen. Auch wird die Frage von Schlussfolgerungen fr kommende sportliche Ereignisse gestellt. Um einen sprbaren Praxisbezug nicht nur zu propagieren, sondern von Fachleuten untermauern zu lassen, haben die Autoren eine Kooperation mit der Sponsoring-Vereinigung S20 The Sponsors Voice hinsichtlich der Einbeziehung von Fallstudien in das Buch vereinbart. Auch Schweizer Firmen haben sich an den Fallstudien beteiligt. Zahlreiche Beispiele wie Allianz SE, Bell Food Group AG, Deutsche Kreditbank AG (DKB), Deutsche Telekom AG, HypoVereinsbank/UniCredit Bank AG, ING Deutschland, Mercedes-Benz AG, Novartis International AG, Penny Markt GmbH (REWE Group), Raiffeisen Schweiz, Viessmann Climate Solutions SE, Warsteiner Brauerei Haus Cramer KG verdeutlichen, wie erfolgreiches Sportsponsoring aussehen kann und geben konkrete Anregungen fr dessen Implementierung im Alltag. Der Inhalt Sponsoring als Element der Sportvermarktung und des Sportsponsoring Erscheinungsformen des Sportsponsoring Planungsprozess des Sportsponsoring Ziele und Zielgruppen des Sportsponsoring als Ausgangspunkt Strategische Ausrichtung des Sportsponsoring Auswahl von Sponsorships im Sport Operative Gestaltung des Sportsponsoring Integration des Sportsponsoring in die Marketing- und Unternehmenskommunikation Budgetierung des Sportsponsoring Erfolgskontrolle im Sportsponsoring Leistungen von Sportagenturen Tendenzen im Einsatz des Sportsponsoring