Spuren des Geistigen

Der Mythos ist eine menschheitsgeschichtlich uralte Denkgewohnheit, die in deutlichem Kontrast zur aktuellen wissenschaftlichen Welterklrung steht. Und doch deuten wir unsere Alltagswelt auch heute oft mythisch. Das Bedrfnis nach Mythen findet vor allem in den Medien eine Oase temporrer Befriedigung. Jana Magdanz zeigt auf, wie Medien mithilfe des Mythos zum Konsum verfhren und besonders die Werbung urmenschliche Sehnschte mit dem Verlangen nach einem beworbenen Produkt verbindet. Mythische Symbole wie Gtter und Helden, Archetypen wie Gestaltwandler und Schlange sowie verborgene narrative Strukturen erzeugen unzhlige Identifizierungsoptionen fr die Rezipienten und ffnen zugleich den Zugang zu ihrem Unterbewusstsein fr maximale Werbewirkung. Der Mythos ist zu einem wichtigen, oft unbewusst angewandten Werkzeug der Medienschaffenden und Marketingabteilungen geworden. Die Autorin schlgt einen weiten Bogen von der theoretischen Verortung des Mythos, zeichnet das facettenreiche Bild seiner aktuellen Erscheinungsformen und untersucht zahlreiche aktuelle Werbebeispiele.