Stadtmarketing

Examensarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitt Hamburg (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:
In der Arbeit wird insbesondere auf einen wesentlichen Teilbereich von Stadtmarketing - dem City-Marketing - nher eingegangen. Dies ergibt sich aus der Tatsache, da dieser Bereich in der Hansestadt durch die Organisation eines City-Managements bereits institutionalisiert ist und auf der Grundlage einer 1996 fertiggestellten City-Marketing-Konzeption aktiv praktiziert wird, Lbeck gehrt damit zu den Vorreitern eines professionellen City-Marketing.
Im Vordergrund der Arbeit steht, die Denkhaltung, Vorgehensweise und Gestaltungsinhalte im Rahmen des Lbecker City-Marketing aufzuzeigen, die deutliche Parallelen zu Stadtmarketing aufweisen.
Nachdem Grundlagen zum Thema Stadtmarketing vermittelt werden, wird die Hansestadt Lbeck in ihrer Struktur und Entwicklung vorgestellt. Hierbei werden insbesondere die Ursachen fr die Institutionalisierung des Lbecker City-Managements, das sog. Lbeck-Management, verdeutlicht. Im Vergleich zu deutschen City-Management-Organisationen weist das Lbeck-Management geradezu untypische Merkmale hinsichtlich der Entstehung, Trgerschaft und Finanzierung auf, die dargelegt werden.
Im weiteren wird die prozessuale Erarbeitung und Umsetzung der City-Marketing-Konzeption fr die Lbecker Innenstadt ausfhrlich dokumentiert. Dies erfolgt in Anlehnung an die einzelnen Phasen des Planungsprozesses von Stadtmarketing. Zu den entsprechenden Themenbereichen werden fortlaufend sowohl theoretische Grundlagen vermittelt als auch ihre praktische Anwendung am Beispiel des Lbecker City-Marketing veranschaulicht. Im Rahmen der Analysephase wird ergnzend eine von der Autorin durchgefhrte Passantenbefragung vorgestellt die aktuelle Daten ber die Bedrfnisse und Meinungen von Passanten bezglich der Lbecker Innenstadt s