Stammestracht als Gruppenstil

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universitt Mnchen (Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. Eugen Teitherer, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AnhangsverzeichnisIII
AbkrzungsverzeichnisV
1.Einleitung1
1.1Ziel und Aufbau der Arbeit1
1.2Globale Konzepte im Mode-Marketing3
1.3Der Wertewandel und seine Auswirkungen6
2.Bedeutung und Charakteristika von Stammestrachten11
2.1Tracht als Gruppenmerkmal11
2.2Begriffsdefiniton von Stamm14
2.3Bestandteile von Stammeskulturen bei Naturvlkern14
2.3.1Unterscheidung Naturvolk - Kulturvolk15
2.3.2Sozialstruktur und Glaubensleben16
2.3.3Krpertracht, Kleidung und Schmuck22
2.4Der Tartan und das Klan-System in Schottland27
3.Das Phnomen Mode29
3.1Zusammenhang von Mode, Trend und Stil30
3.2Modisches Verhalten32
3.3Mode als Medium non-verbaler Kommunikation34
3.3.1Symbolgehalt der Marke36
3.3.2Komponenten des Marken-Image39
3.3.3Stil als Zeichen von Gruppenzugehrigkeit41
4.Das world-tribe-Modell und die Zielgruppe Jugend43
4.1Die Jugendkultur der 90er Jahre44
4.2Gesellschaftliche Rahmenfaktoren47
4.3sthetik der Jugendkultur49
4.3.1Die Bedeutung von Mode-Marken49
4.3.2Die Rolle der Medien51
4.3.3Der Einfluss der Musik52
4.3.4Die Clubwear als Teil der Fashion Sport-Kultur54
4.4Der Stssy world-tribe55
4.4.1Der Designer und seine Mode56
4.4.2Die Philosophie58
4.4.3Der world-tribe60
4.5Folgerungen fr das Jugend-Marketing62
4.5.1Produktpolitik und Preisgestaltung64
4.5.2Distributionspolitik66
4.5.3Kommunikationspolitik67
5.Der Harley-Davidson world-tribe70
6.Schlubetrachtung77
Anhang80
Literaturverzeichnis115
Quellenverzeichnis130
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
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