Starbucks. Der Aufbau zu einer Weltmarke

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Hochschule fr Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; frher Fachhochschule Neu-Ulm (FH Neu-Ulm), 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine Garantie zum erfolgreichen Aufbau einer Marke gibt es nicht. Zum einen ist die Marke und ihr Umfeld zu komplex; nicht alle Faktoren die eine neue Marke betreffen knnten, sind vorab erfassbar. Zum anderen ist jede Marke individuell zu betrachten; jede Marke hat ihre eigene Identitt. Die Praxis zeigt, dass ausschlielich der Markt - also die erfolgreiche Durchsetzung der Marke im Wettbewerb - die wahre Messlatte ist.
In dieser Arbeit soll untersucht werden, warum Starbucks eine erfolgreiche internationale Marke werden konnte. Dazu wird zunchst die Historie beschrieben und eine interne Unternehmensanalyse unter Anwendung des 7S-Modells durchgefhrt. Um die ueren Einflsse auf das Unternehmen darzustellen, wird im weiteren die Fnf-Krfte-Analyse angewendet. In Bezug auf die Internationalisierung des Unternehmens werden die von Starbucks umgesetzten Eintrittsstrategien zur Gewinnung neuer Mrkte aufgezeigt.