Strat gie de Communication Marketing Pour Un Produit Bancaire

Le march des organisations est sans cesse en mutation et un climat concurrentiel s v re s'y installe. Pour faire face ce nouvel environnement, les organisations d veloppent diverses approches marketing ayant pour but de stabiliser et/ou de bonifier les ventes de leurs produits. Ce livre explique comment b tir une approche de strat gie de communication marketing autour d'un produit bancaire, qui subit une baisse fulgurante de ses ventes, en s'appuyant sur des l ments primordiaux dans l' laboration de cette strat gie tels que: la mise en place d'outils permettant une bonne connaissance de l'organisation, la mise sur pied d'outils d' valuation des campagnes de communication men es autour du produit de l'organisation, et la conception d'une strat gie de communication marketing pour relancer les ventes du produit. Le produit Compte pargne Jeune (CEJ) de la Banque Togolaise pour le Commerce et l'Industrie (BTCI) a servi de mod le pour la mise en place de cette approche de strat gie de communication marketing.