Strat gies de Niche Et Strat gies d''innovati on

Les consommateurs d'aujourd'hui sont de plus en plus soumis un nombre important d'offres, ce qui leur a permis de dvelopper certaines attentes et exigences par rapport aux produits qu'ils recherchent. Il est ds lors souhaitable pour les entreprises de se focaliser sur un march cible, en proposant un produit adapt aux besoins spcifiques de celui-ci, et ainsi de le satisfaire pleinement. Ces marchs extrmement cibls, appels niches, sont composs de consommateurs se diffrenciant des autres par leurs attentes et valeurs semblables. Une solution pour rpondre ces attentes spcifiques pourrait tre l'innovation. L'objectif de ce travail est donc de dterminer si une innovation est obligatoire afin de rpondre l'insatisfaction face l'offre actuelle et l'volution des besoins des consommateurs qui composent la niche cible. Mais galement de savoir si l'innovation ne peut pas elle-mme crer une demande de la part du march.