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Der "Koeppler" befaßt sich mit den Vorraussetzungen der Wirksamkeit von Kommunikation, die auf Einstellungs- und Verhaltensänderung ausgerichtet ist. Im Mittelpunkt stehen Überzeugungsstrategien, die bedeutsam für die Vermittlung von Kommunikationsinhalten über Massenmedien sind, insbesondere im Rahmen kommerzieller und nicht-kommerzieller Marketingziele.
- Illustratör: 32 Tabellen 51 Abbildungen
- Format: Inbunden
- ISBN: 9783486247152
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 614
- Utgivningsdatum: 2000-01-01
- Förlag: de Gruyter Oldenbourg