Strategien und Erfolgsfaktoren der Internationalisierung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Angesichts des strukturellen Umbruches und Sttigung auf dem deutschen Medienmarkt knnen sich die Medienunternehmen der systematischen Erschlieung von Auslandsmrkten kaum noch entziehen. Die Chancen, die sich fr Medienunternehmen mit ihrem Wissen und ihrer Kompetenz ergeben, und die kapitalintensive und outputdegressive Kostenstruktur sind Argumente fr eine Internationalisierung der Unternehmensaktivitten. Durch die Komplexitt der Internationalisierung werden neue Anforderungen an die Unternehmen und die Produkte gestellt. Bei der Erschlieung von Auslandsmrkten erfordern Medienprodukte aufgrund ihrer kulturellen, konomischen und politisch-rechtlichen Spezifika eine Adaption an die Gegebenheiten des jeweiligen Zielmarktes. Die Herausforderung besteht darin, die Divergenzen auf den Mrkten zu identifizieren und bestmglich mit und in den unterschiedlichen Kulturen der Lnder zu agieren. Dieses Buch zielt darauf ab, die strategisch relevanten Faktoren und Strategien fr eine erfolgreiche Internationalisierung zu erarbeiten. In diesem Zusammenhang wird die Komplexitt der verschiedenen Einflussfaktoren auf den Internationalisierungsprozess und deren Auswirkungen auf die verschiedenen Strategien und Erfolgsfaktoren, der deutschen Medienunternehmen auf dem europischen Marktplatz, dargestellt.