Strategische Absatzmarktplanung

Eine fundierte Kunden- und Wettbewerbsanalyse stellt den Ausgangspunkt fr die strategische Absatzmarktplanung von Logistikunternehmen dar. Dieses wichtige Gebiet des strategischen Managements logistischer Dienstleistungen wurde bisher in Theorie und Praxis nicht ausreichend beachtet; das vorliegende Buch schliet diese Lcke. Ansatzpunkte fr die Analyse ergeben sich aus den vielschichtigen Kundenbedrfnissen und Wettbewerbsbeziehungen und der daraus abgeleiteten Abgrenzung von Mrkten; die Verteilung der Gter auf die Verkehrstrger - heute oft noch der zentrale Punkt der Diskussion - ist erst eine Konsequenz dieser berlegungen. Damit ergibt sich die Mglichkeit einer strategischen Neuorientierung, die fr den zuknftigen Wettbewerb wesentlich sein drfte. Das Buch wendet sich an Studenten der Wirtschaftswissenschaften und des Maschinenbaus, aber vor allem an die Entscheidungstrger in der Wirtschaft, die logistische Dienstleistungen planen und bewerten mssen.