Strategische Allianzen im internationalen Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hochschule RheinMain (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Vor dem Hintergrund des theoretischen Informationsdefizites soll die vorliegende Arbeit dazu dienen, die komplexen und komplizierten Zusammenhnge von strategischen Allianzen klar und verstndlich darzustellen. Im Rahmen dieser Untersuchung wird daher der Versuch unternommen, das Konzept der strategischen Allianz zu erfassen, zu systematisieren und so aufzuarbeiten, da die Inhalte und Ergebnisse der Arbeit fr die weitere Erforschung des Phnomens der strategischen Allianz sinnvoll genutzt werden knnen.
Ziel dieser Arbeit ist es daher, strategische Allianzen im internationalen Marketing in ihrer Bedeutung und Anwendung als Internationalisierungsstrategie zu betrachten und zu analysieren.
Gang der Untersuchung:
Die vorliegende Arbeit gliedert sich in fnf Teile. Im Anschlu an die Einleitung wird im zweiten Kapitel auf die theoretischen Grundlagen eingegangen. Dabei erfolgt zunchst die begriffliche Abgrenzung des Internationalen Marketings vor dem
Hintergrund eines modernen Marketingverstndnisses. Das Problem des bestehenden Begriffspluralismus in der wirtschaftswissenschaflichen Kooperationsforschung wird mit Hilfe charakteristischer Merkmale und der sich daran anschlieenden Begriffs-definition der strategischen Allianz gelst. Danach wird der Transaktionskostenansatz sowie die Industriekonomik und die Theorie des strategischen Managements als wissenschaftliche Erklrungsanstze zu den Entstehungsgrnden von strategischen Allianzen nher beschrieben.
Im dritten Kapitel, dem Hauptteil dieser Arbeit, wird die strategische Allianz als eine Mglichkeit zur Internationalisierung untersucht. Hierzu werden die Grundformen der Internationalisierung systematisiert und erlutert. Anschlieend erfolgt die Einordnung der strategischen Allianz in das Gesamtkonzep