Strategische Markenfuhrung fur Konsumguter. Der identitatsorientierte Ansatz als Managementkonzept der Zukunft?

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Brandenburg (Wirtschaftswissenschaften/ Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit behandelt das Thema der identittsorientierten Markenfhrung fr Konsumgter. Im Folgenden soll dieser Ansatz der strategischen Markenfhrung erlutert und auf seine Eignung als umfassendes Managementkonzept untersucht werden. Zeigt der identittsorientierte Ansatz geeignete Mittel und Wege auf, um ein Unternehmen marktorientiert zu fhren und eine Marke aus der stndig ansteigenden Zahl immer neuer Marken herauszuheben? Wie kann in einer derart schnelllebigen und von stetiger Vernderung geprgten Zeit eine Marke konsequent und kontinuierlich aufgebaut werden, die sich z. B. gegen den Trend hin zu Handelsmarken und no-name-Produkten behaupten kann?

Die Auffassung, allein durch Werbung ein positives Image und eine starke Marke erzeugen zu knnen, kann heute nicht mehr vertreten werden. Vielmehr ist ein stimmiges Gesamtbild des Unternehmens, der Marke und des Produktes, kurz: eine Identitt zu schaffen. Aus diesem Grund werde ich auf die Bedeutung der Markenidentitt beim Aufbau, der Steuerung und der Vermarktung einer Marke und deren Produkte eingehen.

Zur Bearbeitung des allgemeinen Teils der Arbeit konnte auf die umfangreich vorhandene Literatur zum Marketing-Management und zur Markenfhrung zurckgegriffen werden. Die speziellen theoretischen Grundlagen sowie das Managementkonzept der identittsorientierten Markenfhrung bauen auf den Beitrgen von Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert und Dr. Christoph Burmann auf.

Die vorliegende Arbeit soll sowohl Markentheoretikern als auch -praktikern einen verstndlich geschriebenen berblick ber das Managementkonzept der identittsorientierten Markenfhrung geben. Das Ziel der Arbeit ist es, ein grundlegendes Verstndnis von der Identitt einer Marke zu erzeugen un