Strategische Optionen fr mittelstndische Investitionsgterhersteller in den neuen Bundeslndern unter besonderer Bercksichtigung der Kommunikationspolitik

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Universitt Bayreuth (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Betriebliche Absatzwirtschaft und Handelsbetriebslehre, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Auch knapp sechs Jahre nach dem Umbruch von der sozialistischen Planwirtschaft als Kommandowirtschaft zur sozialen Marktwirtschaft als Kreativwirtschaft' besitzt ein Ziel fr die jungen mittelstndischen Unternehmen in den neuen Bundeslndern nach wie vor oberste Prioritt: berlebenssicherung. Um dieses Ziel zu erreichen, stellt Marketing eine notwendige, jedoch nicht immer hinreichende Bedingung dar.
Das Marketingkonzept als bewut marktbezogene Unternehmensfhrung ist fr die Unternehmen in den alten Bundeslndern und Westeuropa schon seit langem ein entscheidender Parameter fr das Bestehen im Wettbewerb. Fr die Unternehmen in den neuen Bundeslndern stellt die Ausrichtung der Unternehmensaktivitten am Markt Neuland dar, erscheint allerdings umso notwendiger, je ungnstiger sich die Umfeldfaktoren darstellen. Das Umfeld der ostdeutschen Unternehmen war und ist gekennzeichnet durch die nderung politischer, gesellschaftlicher, wirtschaftlicher und kologischer Rahmenbedingungen, die nderung der unternehmensindividuellen Wettbewerbsumfelder sowie die Umwandlung der Unternehmensstrukturen.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, den Weg von der Plan- zur Marktwirtschaft insbesondere von mittelstndischen Investitionsgterherstellern zu beleuchten, die spezifischen Aspekte dieses Transformationsprozesses im Rahmen der Umwelt- und Unternehmensanalyse zu bercksichtigen und darauf aufbauend, strategische Optionen unter besonderer Beachtung kommunikationspolitischer Entscheidungen im Rahmen des Marketing-Mixes abzuleiten. Im anschlieenden Kapitel wird zunchst auf einige begriffliche Grundlagen zum Investitionsgterbereich sowie der strategischen Unternehmensfhru