Strategisches Design der Zukunft

Martha Stevens ermittelt in den Bereichen Kommunikations- und Produktcharakteristika die Erfolgsfaktoren fr die Kommunikation mit Digital Natives. Aus diesen Erfolgsfaktoren und weiteren Ergebnissen ihrer Forschungsarbeit leitet die Autorin relevante Erkenntnisse ab; darunter befinden sich u.a. eine Typologie von Digital Natives, Konsequenzen der Erfolgsfaktoren fr das strategische Design der Zukunft sowie Implikationen fr die Praxis und Handlungsempfehlungen fr Konsumgterhersteller. Die Typologie skizziert im Ergebnis drei Typen von Digital Natives. Die Implikationen fr die Praxis nehmen Bezug auf die zuvor entwickelte Typologie und werden fr jeden einzelnen Typ beschrieben. Zum Schluss wird ein Ausblick auf weitere Forschungsanstze gegeben, die sich aus dem entwickelten System der Wirkungszusammenhnge ergeben knnen.