Strategisches Internationales Marketing

Das Werk zeigt die Perspektiven und Mglichkeiten sowie die Instrumente
des Strategischen Internationalen Marketing, wie sie sich im Laufe der
neueren Entwicklung ergeben haben. Der zentrale Aspekt ist die
Integration von Marketingberlegungen mit
Internationalisierungsstrategien. Die Perspektive des Buches ist vor
allem auf die Situation deutscher Unternehmen ausgerichtet. Allerdings
gehen auch die Erfahrungen von Unternehmen aus anderen Lndern, vor
allem aus der EU, den USA und Japan, mit in dieses Buch ein.