Strategisches Kommunikationskonzept fr ein global agierendes Unternehmen anlsslich der Markteinfhrung eines Investitionsguts in Deutschland

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fr Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; frher Fachhochschule Neu-Ulm , Sprache: Deutsch, Abstract: Die heutigen Marktverhltnisse stellen groe Herausforderungen fr Unternehmen dar: Fr jeglichen Bedarf von Nachfragern und (potentiellen) Kunden gibt es eine Vielzahl von Lsungsangeboten. Kunden werden mit Offerten regelrecht berfttert". Dabei gleichen sich die verschiedenen Lsungsangebote technisch und funktionell immer mehr und sie zu unterscheiden wird immer schwieriger. Die Kommunikation gewinnt an Bedeutung, weil sie durch ihren Einsatz die Produkte in der Wahrnehmung voneinander abgrenzen soll. Diese Tatsachen treffen auch auf Investitionsgter zu.
In gesttigten Mrkten herrscht ein Informationsberfluss. Wer dort seine Produktneuheiten erfolgreich absetzen will, muss sie zunchst dem Markt vorstellen. Die ausschlaggebenden Informationen mssen so aufbereitet werden, dass sie einerseits trotz Nachrichtenflut zu den Nachfragern durchdringen und sie andererseits von ihnen so verstanden werden, dass sie sie letztendlich zum Kauf des Produkts berzeugen. ... Der Auszug der Bachelorarbeit beginnt mit der Definition der Kommunikationsfachbegriffe, die im Laufe der Arbeit verwendet werden. Daraufhin werden die Komponenten des Markteinfhrungskonzepts vorgestellt. Es fasst strategische und operative Entscheidungen bezglich des Produkts, des einhergehenden Services und der Vermarktung und Kommunikation zusammen. Es werden der Aufbau und der Prozess der Konzepterstellung erlutert.
Im weiteren Verlauf konzentriert sich die Arbeit auf die Erstellung des strategischen Teils des Kommunikationskonzepts anlsslich der Markteinfhrung. Das Kommunikationskonzept wird als Teil des Markteinfhrungskonzepts vorgestellt. Es werden wesentliche Erfolgsfaktoren, die bei der Kommunikationsplanung bercksichtigt werden sollten und e