Strategisches Marketing Fuer Deutsche Universitaeten

Medien, Politiker und Universitatsmitglieder stellen die Frage, ob die deutschen offentlichen Universitaten in der Lage sein werden, die zukunftigen Veranderungen ihrer Umwelt und des Marktes insbesondere beim wachsenden Wettbewerb um Drittmittel zu bewaltigen. Als Losungsansatz werden die organisatorischen und methodischen Probleme der praktischen Anwendung des strategischen Marketing fur die zukunftige Entwicklung deutscher Universitaten unter Wettbewerbsgesichtspunkten untersucht. Die Anwendung der Portfoliomethoden werden als Marketingmethoden fur Universitaten beschrieben und analysiert, um Marketingstrategien abzustimmen und zu identifizieren. Ein Organisationsmodell fur eine Marketingabteilung innerhalb einer deutschen Universitat wird am Beispiel des amerikanischen Universitatsmarketings ausfuhrlich behandelt. Insbesondere wird die Marketingrolle von Universitatsbunden und Marketing-Informationssystemen diskutiert, die fur das strategische Universitatsmarketing unerlasslich sind."