Strategisches Marketing

Dieses Lehrbuch gibt einen umfassenden berblick zum strategischen Marketing, das in einer Zeit des dynamischen Wandels innerhalb und auerhalb des Unternehmens immer erfolgskritischer wird. Von der Umweltanalyse und -prognose, der Zielformulierung, der Strategieformulierung auf Gesamtunternehmens-, Geschftsfeld-, Kundengruppen- und Instrumentalebene bis hin zur Implementierung der Marketingstrategien erlutert der Autor alle wichtigen Aspekte fr die Umsetzung in der Unternehmenspraxis. In allen Themenbereichen werden der digitale Wandel und weitere aktuelle und situative Aspekte bercksichtigt wie Knstliche Intelligenz, Industrie 4.0 sowie Marken-, Distributions- und Preispolitik. Im Mittelpunkt steht dabei immer das Ziel des Komparativen Konkurrenzvorteils, der dazu beitrgt, das langfristige, erfolgreiche und nachhaltige Wirtschaften von Unternehmen zu gewhrleisten.