Suchmaschinenmarketing mit Google Adwords. Vertriebskanal Internet

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Fachhochschule Mainz, Veranstaltung: Internetmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet hat sich in den letzten Jahren in Deutschland enorm entwickelt. Von 40,23
Millionen Nutzern im Jahre 2007 auf 42,84 Millionen im Jahre 2008 ist die Anzahl
der Nutzer weiter gestiegen. Auch die Nutzung von Ticket-Systemen, Online-Einkufen
und die Informationsbeschaffung im Internet werden immer intensiver.
Eine Studie von Forrester, die im Jahre 2007 durchgefhrt wurde, prognostizierte, dass
sich die Ausgaben im Bereich Online-Marketing bis zum Jahre 2012 mehr als verdoppeln
werden. Online-Marketing ist nahezu die einzige Werbeform, bei der ein Wachstum
des Ausgabenbudgets zu verzeichnen ist.
Eine aktuelle Studie aus England von ad:tech London kritisiert dieses Wachstum im
Hinblick darauf, dass ein Groteil der Unternehmen ihr Budget fr Online-Werbung nur
deshalb aufstockt, weil sie glauben Online einen hheren Return on Investment generieren
zu knnen als Offline. Laut der Studie von ad:tech kommt es durch Sprachbarrieren
immer wieder zum Bruch zwischen dem Online-Marketing und dem traditionellen
Marketing.
Unternehmen haben laut der Studie nach wie vor groes Interesse an Online-
Investitionen. Es wird jedoch bemngelt, dass die Resultate von Agenturen bei einer
Kampagne oft zu undeutlich dargestellt werden. Das liegt darin begrndet, dass Online-
Marketing hufig mit technischem Potenzial EDV gefhrt wird, ohne dabei die Ziele,
Anforderungen und Geschftsgrundlagen des betreffenden Unternehmens zu beachten.
Unternehmen fordern sprbare Auswirkungen beim Einsatz von Online-Werbung
auf die eigene Geschftsentwicklung.
Online-Marketing verspricht deshalb so attraktiv zu sein, da die Funktionsweise nicht, -
wie bei konventioneller Werbung - so hohe Streuverluste wie beispielsweise beim Medium
Fernseher erzeugt. Nicht das Unternehmen is