Samhälle & debatt
Pocket
Sustainability as a new dimension of brand management - An investigation with regard to affective and cognitive dimensions of profiling
Tobias Rappers
1059:-
Uppskattad leveranstid 3-8 arbetsdagar
Fri frakt för medlemmar vid köp för minst 249:-
Master's Thesis from the year 2012 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, grade: 1.3, Leipzig Graduate School of Management, language: English, abstract: Paper ist in Englisch +++ Thesis is in English +++
Das Konzept der Nachhaltigkeit wurde vor vielen Jahren in der Disziplin des Marketingmanagements vorgestellt und hat seinen Ursprung in den Bereichen des ko-Marketings und Umweltmanagements. Whrend die Konzepte seit den neunziger Jahren an Bedeutung verloren, wurden die Anstze und die Ideologie vom ganzheitlichen Konzept der Nachhaltigkeit aufgenommen, das heute sowohl die kologische, soziale als auch konomische Perspektive vereint.
Globale Krisen, Wirtschaftsskandale, und durch Unternehmen verursachte Umweltkatastrophen, kombiniert mit der Furcht vor dem Klimawandel und schwindenden Ressourcen, strkt den Wunsch der Gesellschaft nach verantwortungsvolleren und nachhaltigeren Lsungen.
Die Gesellschaft und die Politik sehen zunehmend Unternehmen in der Verantwortung einen erheblichen Beitrag zur Nachhaltigkeitsentwicklung zu leisten. Gleichzeitig ist es ein Kernziel von Unternehmen Nachhaltigkeitsziele innerhalb der Unternehmung zu verankern, um die Stabilitt der Mrkte zu frdern und soziale sowie kologische Probleme zu vermeiden. Eine systematische Nachhaltigkeitsorientierung sowie deren Integration in die Unternehmensmarke kann so zu einem Wettbewerbsvorteil fhren, der bereits durch die Wissenschaft aufgezeigt und durch die Praxis besttigt wurde. Konzeptionelle Ausfhrungen und empirische Untersuchungen zur effektiven Profilierung von Nachhaltigkeitsmarken sind in der Wissenschaft und Praxis jedoch kaum zu finden, obwohl das Thema aufgrund einer sensibleren und emanzipierteren Gesellschaft an Bedeutung gewinnt.
Die vorliegende Master-Arbeit bietet Unternehmen daher einen systematischen Ansatz zum Aufbau, Management und Kommunikation von Nachhaltigkeitsmarken. Anlehnend an bekannte
Das Konzept der Nachhaltigkeit wurde vor vielen Jahren in der Disziplin des Marketingmanagements vorgestellt und hat seinen Ursprung in den Bereichen des ko-Marketings und Umweltmanagements. Whrend die Konzepte seit den neunziger Jahren an Bedeutung verloren, wurden die Anstze und die Ideologie vom ganzheitlichen Konzept der Nachhaltigkeit aufgenommen, das heute sowohl die kologische, soziale als auch konomische Perspektive vereint.
Globale Krisen, Wirtschaftsskandale, und durch Unternehmen verursachte Umweltkatastrophen, kombiniert mit der Furcht vor dem Klimawandel und schwindenden Ressourcen, strkt den Wunsch der Gesellschaft nach verantwortungsvolleren und nachhaltigeren Lsungen.
Die Gesellschaft und die Politik sehen zunehmend Unternehmen in der Verantwortung einen erheblichen Beitrag zur Nachhaltigkeitsentwicklung zu leisten. Gleichzeitig ist es ein Kernziel von Unternehmen Nachhaltigkeitsziele innerhalb der Unternehmung zu verankern, um die Stabilitt der Mrkte zu frdern und soziale sowie kologische Probleme zu vermeiden. Eine systematische Nachhaltigkeitsorientierung sowie deren Integration in die Unternehmensmarke kann so zu einem Wettbewerbsvorteil fhren, der bereits durch die Wissenschaft aufgezeigt und durch die Praxis besttigt wurde. Konzeptionelle Ausfhrungen und empirische Untersuchungen zur effektiven Profilierung von Nachhaltigkeitsmarken sind in der Wissenschaft und Praxis jedoch kaum zu finden, obwohl das Thema aufgrund einer sensibleren und emanzipierteren Gesellschaft an Bedeutung gewinnt.
Die vorliegende Master-Arbeit bietet Unternehmen daher einen systematischen Ansatz zum Aufbau, Management und Kommunikation von Nachhaltigkeitsmarken. Anlehnend an bekannte
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783656325802
- Språk: Engelska
- Antal sidor: 88
- Utgivningsdatum: 2012-11-30
- Förlag: Grin Verlag