Sustainable Innovation

Erfolgreiche Unternehmen verfolgen eine nachhaltige Innovationsstrategie und setzen diese konsequent um. Innovationspotenziale richtig zu erkennen, einzuschtzen und zielgenau umzusetzen ist eine Strke, die Wettbewerbsvorteile und damit hohe Profitabilitt ermglicht. Dabei sind die Randbedingungen, welche zustzlich durch die VUCA-Welt verstrkt werden, bei der Gestaltung des Innovationsmanagements vielfltig: erhhter Kostendruck, rasche Technologiewandel und schwer abzuschtzende Marktpotenziale stehen limitierten Entwicklungsbudgets und ambitionierten Zeitplnen gegenber. Hinzu kommen Anforderungen aus dem Megatrend Sustainability. Hierbei mssen neben konomischen auch kologische und soziale Aspekte bercksichtigt werden. Um diesen spezifischen Herausforderungen systematisch begegnen zu knnen, stellen die Autoren einen ganzheitlichen Ansatz zur Neuausrichtung des Innovationsmanagements vor. Der Innovationsprozess wird dabei verstanden als iterativer Zyklus von der Identifizierung von Marktpotenzialen ber die Strukturierung von Innovations- und Entwicklungsprojekten, die Realisierung sowie Industrialisierung von Produkten bis hin zur Markteinfhrung. Im Zeitalter des digitalen Wandels besteht auerdem eine zentrale Magabe fr das Innovationsmanagement darin, Innovationspotenziale whrend der Nutzungsphase zu identifizieren und mit Hilfe von Informationssystemen zielgerichtet in neue Produktkonzepte zu berfhren.