SWOT- Analyse fur eine Strategieentwicklung und moegliche Geschaftsmodelle - dargestellt am Beispiel des Bienenprodukts Gelee Royal

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Hochschule fr angewandte Wissenschaften Wrzburg-Schweinfurt; Schweinfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Frage nach der Selbststndigkeit oder einem abhngigen Arbeitsverhltnis gewann mit dem Nherrcken des Studiumsendes immer mehr an Bedeutung. ?Sich ins gemachte Nest setzen? oder ?Etwas Eigenes aufbauen? waren die zwei prinzipiellen Alternativen. Die Diplomarbeit sollte mir zu dieser Grundsatz-entscheidung, die viele Konsequenzen mit sich bringt, mehr Aufschluss geben. Neben der Erlangung des akademischen Grades motivierte mich fr das Ver-fassen der Diplomarbeit die Durchleuchtung des Themas der Existenzgrn-dung. Insbesondere ging es um die Gestaltung meines Berufseinstiegs.
Rckblickend belegte ich im Sommersemester 2006 den Schwerpunkt "Interna-tional Business" bei Prof. Dr. Kiesel. In einem Projekt, das in Zusammenarbeit mit dem Science Park in Wrzburg bearbeitet wurde, schloss ich Bekanntschaft mit Herrn Dr. Peter Vorstheim. Der Geschftsfhrer dieses Kompetenzzentrums bot mir das oben angegebene Diplomarbeitsthema an. In Zusammenarbeit mit Herrn Prof. Dr. Jrgen Tautz, dem Lehrstuhlbeauftragten des Biozentrums fr Verhaltensphysiologie und Soziobiologie, und Herrn Dr. Vorstheim steht die Teilerstellung eines Businessplans fr eine Existenzgrndung im Vordergrund. Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit soll die elementaren Vorbereitungen, die im Zuge einer Unternehmensgrndung wichtig sind, benennen und erklren. Die konkrete Darstellung erfolgt am Beispiel des Bienenprodukts ?Gelee Royal?.
Die Auseinandersetzung mit der Thematik soll ein Gefhl fr die Selbststndig-keit und die Lebensmittelbranche, zu der Gelee Royal gehrt, vermitteln. Auf-grund der fundierten Analyse der Ist-Situation am Markt knnen im Anschluss strategische Entscheidungen fr den Markteintritt getroffen werden. Die Kon-zentration der Analyse b