Synergetik und Marktprozesse

Erklrungsgegenstand ist die Ausbreitung von Innovationen auf Mrkten. Hierbei wird unter Innovation die wirtschaftliche Anwendung einer Neuerung verstanden. Da Neues ex definitione nicht antizipierbar ist, macht die so hufig benutzte Annahme der "vollkommenen Information" keinen Sinn. Folglich wird die Entwicklung neuer Methoden und Modelle notwendig, um die Ausbreitung von Innovationen auf Mrkten besser zu verstehen. Zur Erreichung des gesteckten Zieles wird als Instrumentarium die Synergetik angewendet. Das Konsumentenverhalten wird ber individuelle bergangswahrscheinlichkeiten abgebildet. Diese bergangswahrscheinlichkeiten werden mit Hilfe der behavioristischen Lerntheorien begrndet. Der bergang von der Mikro- zur Makroebene erfolgt mit Hilfe der Mastergleichung. Um Wiederkaufverhalten abbilden zu knnen, ist eine entsprechende Erweiterung der Mastergleichung inclusive approximativer Lsung dieser Gleichung ntig. In einem ersten Modell wird begrndet, wie es zu "Nichtlinearitten" auf Mrkten kommen kann. Folge dieser "Nichtlinearitten" sind Lock-Ins, die jedoch auch endogen berwunden werden knnen. In den folgenden Kapiteln wird dieses Grundmodell variiert. Das Buch fhrt den Leser an ein neues Instrumentarium, die Synergetik, heran. Aufbauend auf betriebswirtschaftlichen Studien zur Ausbreitung neuer Produkte, wobei die Untersuchung meist aus der Sicht einer Unternehmung erfolgt, wird hier versucht, den Marktproze besser zu verstehen.