Szenario Darstellung

Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Studie befasst sich mit dem deutschen Lebensmitteleinzelhandel und dem Szenario, dass das grte Online-Kaufhaus mit neuen Produkten zu Kampfpreisen fr Wachstum und Wettbewerb sorgt.

Im deutschen Lebensmitteleinzelhandel dominieren an der Spitze seit Jahren die gleichen Unternehmungen und das sind vorwiegend deutsche Grokonzerne. Die in Abbildung 1-1 dargestellten 7 grten Handelsunternehmen in Deutschland machten im Jahr 2011 ber 81 Prozent des kumulierten Marktanteils im Foodbereich aus.

Obwohl im deutschen Warenkorb 2013 die Alkoholischen Getrnke und Tabakwaren 4 Prozent ausmachen und fr Nahrungsmittel nur 10 Prozent des Haushalseinkommens aufgebracht wird betrgt das gesamte Nahrungsmittelsegment ber 164 Milliarden Euro. Fr Nahrungsmittel, Genussmittel, Gesundheits- und Krperpflege gaben die deutschen im Jahr 2011 ber 211,9 Milliarden Euro aus und das Wachstum beluft sich auf ber 2 Prozent.
So versuchte es auch der amerikanische Konzern Wal-Mart auf den deutschen Markt Fu zu fassen. Doch nach 8 Jahren ist es Wal-Mart nicht gelungen, sich gegen die Discounter zu behaupten.

Gemessen am Einzelhandelsumsatz insgesamt, trgt Amazon etwa 1,5 Prozent zum Branchenumsatz von 428 Milliarden Euro bei. Der Groteil sind aber Lebensmittel. Beim Online-Handel von Unterhaltungselektronik bis zu Bchern, hlt Amazon fast 25 Prozent des Marktes.

Nachdem festgestellt wurde, das der deutsche Lebensmittelmarkt Wachstumsraten aufweist und in Euro ausgedrckt sehr gro ist, soll im Sinne dieser Studie folgendes kurz Zusammengefasst werden:
Was macht die deutschen Lebensmittelhndler so stark und besteht fr Amazon die Mglichkeit auch auf diesem Markt Einfluss zu nehmen.