Techniken zur erfolgreichen Gestaltung der Innovationskurve

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Universitt Ulm, Sprache: Deutsch, Abstract: Die heutigen Unternehmen stehen einer Vielzahl an Herausforderungen gegenber. Einige davon sind starker Kosten-, Qualitts- und Zeitwettbewerb. Diese beruhen insbesondere auf dem Fortschritt der Informationstechnologien, denn noch nie gab es eine hhere Transparenz von Produkten und Dienstleistungen. Zustzlich verstrkt die Globalisierung den Wettbewerb und resultiert in krzeren Produktlebenszyklen , vor allem in Branchen mit komprimierten Lebenszeiten der Gter wie beispielsweise der Elektroindustrie. Somit steigt fr die Unternehmen der Druck Innovationen schnell auf den Markt zu bringen, um sich von nationalen und globalen Konkurrenten abzuheben. Wie wichtig Innovation fr die Unternehmen heutzutage ist, zeigt der hohe Stellenwert dieser auf der Agenda der Geschftsfhrung. Denn selbst im Krisenjahr 2009, als die Weltwirtschaftsleistung zurckging und die Unternehmen versuchten Kosten einzusparen, stand Innovation fr die absolute Mehrheit der Fhrungskrfte vor Kostenreduzierung.
Die Entwicklung und Markteinfhrung von neuen Produkten ist dennoch keine Garantie fr den Erfolg dieser, da die Misserfolgsquote von Innovationen zwischen 70 und 95% liegt. Selbst nach einer anfnglich erfolgreichen Markteinfhrung und Kundenakzeptanz der Innovation, schafft das neue Produkt in den meisten Fllen nicht die Mehrheit der Konsumenten - den Massenmarkt - zu berzeugen und strzt in den Abgrund" oder Chasm. Um diesen Abgrund zu berwinden und somit den Zugang zum Massenmarkt zu bekommen - welcher ber zwei Drittel aller mglichen Kunden umfasst - muss die erste Kundengruppe dieses Markts berzeugt werden: die Frhe Mehrheit oder die Pragmatiker. Das Ziel dieser Arbeit ist die Herausarbeitung von Strategien fr eine erfolgreiche Gestaltung der Innovationskurve, damit die Innovation die Pragmatiker berzeugt und nicht in den Abgr