Testimonials in der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, -, Sprache: Deutsch, Abstract: "Testimonials", ist meine Antwort auf die Frage meiner Mitmenschen, wenn sie wissen wollen, mit welchem Thema sich denn meine Hausarbeit befasst.
"Was ist das denn?" oder "Hab ich schon mal gehrt, was war das noch mal?", waren die hufigsten Reaktionen. Ob man es glaubt oder nicht, die meisten konnten mit dem Begriff Testimonial so gut wie nichts verbinden. Obwohl wir heute alle vom Einsatz der Testimonials in der Werbung fast schon berstrapaziert sind.
Genau aus diesem Grund ist es fr werbende Unternehmen von grter Bedeutung die Werbeobjekte so berzeugend und auffllig wie nur mglich zu gestalten, um sich einen Wettbewerbsvorteil gegenber anderen zu verschaffen.
Was ist dafr besser geeignet, als der Einsatz von Testimonials, die als "Zeugen" ber das Produkt mit ihren persnlichen und positiven Erfahrungen berichten und versuchen, dadurch der Werbung eine gewisse Glaubwrdigkeit zu verleihen.
Das passende" Testimonial zu finden, ist dabei die Herausforderung des Werbenden, denn nicht jedes Leitbild eignet sich grundstzlich fr Testimonialwerbung bzw. eignet sich nicht jedes Leitbild fr jede Marke. Das erwhlte" Testimonial muss glaubwrdig fr die Marke einstehen und sollte mglichst gut zu ihr passen.
Doch ist der Einsatz von Leitbildern in der Werbung berhaupt sinnvoll?
Warum werden Testimonials von den Werbetreibenden berhaupt eingesetzt? Und was erhoffen sich die Werbetreibenden berhaupt davon? Mit diesen Themen setzt sich diese Arbeit kritisch auseinander.
Im ersten Abschnitt werden die Begrifflichkeiten, die fr dieses Thema notwendig sind, definiert und nher erlutert. Im nchsten Schritt betrachten wir die Ziele und Funktionen der Testimonialwerbung mit ihren Darstellungsformen.
Im nchsten Abschnitt befasst sich diese Hausarbeit mit der kritischen Betrachtung der Risiken, die s