Theoretische Grundlagen Der Markenwertmessung Durch Assoziationstechniken

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich VWL - Statistik und Methoden, Note: 1,7, Karlsruher Institut fr Technologie (KIT) (Institut fr Entscheidungstheorie und Unternehmensforschung), Veranstaltung: Seminar Kommunikationstheorie, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Seminararbeit wird die Verwendung von Assoziationstechniken als einer Methode zur Messung des Markenwerts betrachtet. Nach der allgemeinen Erluterung des Phnomens Markenwert, seiner Bedeutung in der Geschftswelt und einer kurzen Vorstellung verschiedener Messtechniken, wird im Detail auf Assoziationstechniken eingegangen. Dazu wird zunchst die psychologische Natur von Assoziationen und ihren diversen Ausprgungen beschrieben, bevor praktische Ansatzmglichkeiten fr die Verwendung von Assoziationstechniken am Beispiel mehrerer konkreter Studien demonstriert und hinsichtlich ihrer Strken und Schwchen bewertet werden.