Theorie Und Praxis Des Kinofilmmarketing. Professionelles Marketing Durch Produktions- Und Verleihunternehmen

Doktorarbeit / Dissertation aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: Gut, Freie Universitt Berlin (Institut fr Publizistik- und Kommunikationswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Dissertation verfolgt das Ziel einer explorativen Untersuchung der Praxisrealitt eines professionellen Kinofilmmarketing in Deutschland am Beispiel der Unternehmenspraxis von Kinofilmverleih- und Produktionsunternehmen. Als Grundlage dafr dient das mittels 39 persnlich durchgefhrter Interviews mit namhaften Kinofilmmarketingexperten der filmwirtschaftlichen Unternehmensformen Kinofilmproduktion, Kinofilmverleih - und ergnzend Agentur (Filmmarketing/Filmpresse) - erhobene quantitative und qualitative Datenmaterial. Dabei erfolgt zunchst in Teil I dieser Dissertation die Offenlegung des theoretischen Vorverstndnisses zum Forschungsgegenstand. Diese theoretischen Ausarbeitungen bilden den Ausgangspunkt fr die anschlieende als Expertenbefragung konzipierte empirische Untersuchung, dessen Forschungsperspektive und methodische Verfahrensschritte in Teil II erlutert und dokumentiert werden. Teil III dieser Studie widmet sich der Darstellung der empirischen Ergebnisse, die vor dem Hintergrund der folgenden bergeordneten Forschungsfrage erhoben werden konnten: Wie lassen sich die realtypischen Rahmenbedingungen eines professionellen Kinofilmmarketing in Deutschland am Beispiel der Unternehmenspraxis der Verleih- und Produktionsunternehmen beschreiben und wie sollten sie aus Sicht der befragten Akteure idealtypisch sein? Die sich daraus ableitenden Forschungsschwerpunkte beziehen sich zum einen auf die Vermarktungspraxis dieser filmwirtschaftlichen Unternehmen und zum anderen auf das Verstndnis eines professionellen Kinofilmmarketing ihrer Marketingakteure. Grundstzlich signifikant fr die empirische Untersuchung waren die unabhngigen Variablen Unternehmensgren", Kulturgut vs. Wirtschaftsgut", Arthouse vs